谷歌近日宣布，其正在改变展示搜索结果的方式。除了极少数情况外，谷歌搜索不再显示来自同一网站的多个结果。谷歌公共搜索联络负责人Danny Sullivan透露，事实上，这种情况已经生效了。

谷歌这一举措主要是对搜索结果显示的改变，而不是对搜索算法的更新，这意味着它不会影响网站排名。不过，对于一个基于内容营销的内容创作者或企业，这可能是个坏消息。

给用户带来更好搜索体验

对于经常使用谷歌搜索查找内容的用户来说，这可能是一个很好的调整。用户可能在搜索的一系列结果中，找到更想要的内容。谷歌希望向用户展示搜索内容相关性最强的结果，这一变化表明他希望通过展示多样化的结果达到这一目的。也就是该公司称之为“搜索多样性变”的原因。

这种变化背后的原因很可能是，大约90%的用户会点击进入所展示前两三个搜索结果。也就是大多数人从不向下滚动，所以那些“折叠在下方”，或者处于页面加载内容几乎从未被点击过。

这一变化将在显示顶级结果区域引入更多特色的网站，谷歌方面称，这意味着下次你在搜索法式油炸面包屑的最佳方法时，它将提供更好的整体结果。

对依赖搜索流量的网站可能不利

另一方面，如果一个企业网站流量依赖于搜索结果排名展示的话，这可能会对网站的整体战略产生影响。虽然谷歌表示这一变化不会影响网站排名，但并不确定从搜索引擎结果页面中排除一个页面或一篇文章之后，它会对网站排名产生的影响程度就不得而知了。

许多内容创作者花了大量的资源来创建内容，正是为了能在搜索结果的顶端展示。这种变化意味着网站运营人员将不得不考虑如何调整你内容和搜索引擎优化策略，因为相关搜索在页面展示结果会减少。

当然，谷歌方面称有一些例外的情况。当搜索算法认为同一个网站的多个结果与一个搜索相关性特别大时，它将继续在顶部结果展示。

谷歌发言人回应表示，决定什么是“相关的”是基于个人搜索查询的一系列因素，但这种多样性的改变不会取代向用户提供某个领域的多个最有意义结果。