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外贸企业想做Facebook广告推广,该怎么出价?

新闻资讯 发布时间2019.12.16.浏览数:229

【Facebook的出价方法】 今天,为大家详细解析一下Facebook的4个出价方法,希望大家耐心看完哦! 1、Optimize for Clicks:根据点击来优化出价 就个人的操作习惯而言,我都不会去选择这种出价的方式。而且为了在看报告时对于Click的干扰,我会在报告中去看......东莞做网站www.3goweb.com.cn三行网络为您详细介绍 - 请往下阅读》

Facebook的出价方法

Facebook的出价方法

今天,为大家详细解析一下Facebook的4个出价方法,希望大家耐心看完哦!

1、Optimize for Clicks:根据点击来优化出价

就个人的操作习惯而言,我都不会去选择这种出价的方式。而且为了在看报告时对于Click的干扰,我会在报告中去看Website Click的成本,而不是Click的成本。

这种出价方式最容易引发误区的出价。因为这里所说的Click并不仅仅是去到你网站的点击,而包括了但凡是在广告上产生的任何的用户点击行为,也就是除了网站点击,还有图片点击,转评赞点击等等。

在这种情况下,推广人员就会看到我的点击数好高啊,CPC好低啊,就暗自开心起来。但是那些点击数很可能没有非常大的意义,是一个贬值的CPC。

2、Optimize for Impressions:根据展示来优化出价

根据展示来优化出价的方式,你的CPM的成本应该是很低的,因为Facebook不会挑剔所要展示的受众。在这个出价下,你也会被要求去设定一个CPM的成本。

不管是CPC抑或是CPM出价方式,你都应该尽可能地出一个高的价钱,因为出价低是造成这种出价方式的广告不花费的最主要的原因。

Facebook系统也会针对你所筛选出的受众做两种展示行为:

(1)让广告尽可能的展示给更多的人;

(2)让广告展示尽可能多的次数。这种展示有点类似于“每日的独立触达出价”,但是没有后者每日每个用户一次的限制。

3、Daily Unique Reach:根据每日的独立触达来出价

当你勾选了这个出价方式,Facebook会将你的广告尽可能地展示给你所筛选出的受众下尽可能多的人,但是每个人每天的展示次数绝不会超过一次。

在这种情况下,Facebook不会根据用户有可能产生的某个行为来优化,而是尽可能将广告展示给每个人。

在这个出价方式下,Facebook会要求你设定一个1000次展示你愿意付出的成本(也就是基于这个出价有可能产生的CPM)。这个成本往往低于基于某个动作出价时的CPM,因为对于人群的精准度要求没有那么高,但是这个成本往往高于基于CPM的出价方式,因为只针对每个人展示一次。

4、Optimized for Actions:在相应的广告目标下默认的出价方式

首先,默认的出价选项意味着Facebook会将广告优先展示给更有可能产生你目标所设定的那个行为的那部分受众。是根据一开始的广告目标决定的。比如,如果一开始的广告目标是“Click to Website”,那么你会在出价的地方看到以下的内容:

如果我们更换下广告目标”Website Conversions”,这时默认的出价方式就变成了:

Website Conversions – Redcommended,从这个规律可以看出,不管我们选择哪种广告目标,一开始默认的出价方式都是来针对广告目标中所涉及的某个用户行为来优化的。

Facebookwww.sohu.com/a/249371748_488824不会把你的广告展示给你筛选出的受众中的所有的人,而是仅仅展示给那些最容易产生你所设定的行为的人群。

在根据广告目标优化出价的时候,Facebook也会默认选择自动出价,在系统中尽可能地在低成本下去获得你想要用户产生的行为。当然如果你已经投放一定的时间了,你也可以根据你自己的成本控制原则来对某个行为的成本进行手动的出价:

但手动的出价,并不是实价,只是给Facebook系统一个参照,Facebook会尝试将出价尽量控制在这个门槛下。

就个人的优化习惯而言,我更倾向于去让Facebook自动出价。当广告跑了一段时间之后,你也对于成本有了清晰的概念了,那么你可以尝试去把自动和手动出价分开各建立一组广告来对比两者的表现。或者可以尝试在花费的节奏健康的情况下不断调低出价以达到成本的最优化。

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