很多外贸企业由于参加展会受阻，纷纷转向线上外贸推广，而在众多推广渠道中，不少企业选择成本较低，更有利于企业长久发展的外贸网站优化。但不少企业对于网站优化了解并不深入。

一、做了谷歌竞价还有必要做优化吗?

经常有企业将谷歌竞价和优化排名做对比，也有不少企业问已经花了前做谷歌付费，获得首页排名，还有必要做网站优化吗?答案是，如果企业打算长期发展是有必要的，首先谷歌竞价一个特点就是贵，要争夺有利位置，用户点击收费，而网站优化排名上去后无论用户如何点击都是不收费的。此外，谷歌竞价受到投放时间和预算的限制，非投放时间或达到预算后，就无法看到企业投放的广告，而网站优化排名是24小时展现的，并且排名相对问题。并且谷歌竞价获得的只是谷歌排名，而网站优化可以获得谷歌，bing等多搜索引擎的排名。而实际上谷歌竞价和网站优化展示的位置不一样，二者并不冲突，如果两个都做，可以帮助企业获得更多信息展现，赢得更多商机。

二.如何做网站优化规划

想要网站优化有效果，并不是上来拿个网站就开始发文章做优化。要做好规划和分析。首先对要优化的网站进行整体分析包括网站打开速度，网站结构，域名，导航，标签等等是否符合优化的基础要求，如果不符合就需要重建或找建站公司进行修改。

对竞争对手分析，一方面了解竞争难度，判断优化周期，另一方面通过优秀同行网站的分析，了解他们使用的网站优化方法和思路有哪些，存在哪些不足，在自己做优化时查漏补缺，进而更快超越他们获得更好的排名。

三、如何选择关键词

首先，根据行业和产品相关的关键词，分析客户的搜索习惯和搜索意图，其次借助第三方工具，谷歌竞价关键词规划师，谷歌下拉等进行关键词的收集。通过关键词的竞争度，搜索量等选出合适的核心关键词，注意搜索量不要过低也不要过高。

确定好关键词后利用TDK标签，h标签，等进行核心关键词的布局。利用文章，产品等页面进行长尾关键词的布局。

四、如何进行内链优化

内链优化是站内优化的一个重要板块，特别是在现在谷歌对于外链越来越严格，给予权重比例降低的情况下。做好内链优化是企业提升网站排名的重点。内链布局要增加网站的连通性，帮助用户快速到达网站的各个页面，增加用户体验的同时，可以帮助搜索引擎更顺利的进行抓取和收录，实现权重的传递。网站内链可以借助导航，面包屑导航，锚文本链接等实现。